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Die beliebtesten Werbemittel 2018

2018-04-02 17:40:23    PromoKaiser    107 次

Die beliebtesten Werbemittel 2018



Sind Werbeartikel ein Gimmick von gestern? Die Zahlen sprechen eine andere Sprache. Satte 3,5 Milliarden Euro wurden 2017 im Werbeartikeln und kleinen Give-Aways umgesetzt. Warum das so ist und welche Geschenke am besten funktionieren.


Seit Jahren wächst das Angebot der Werbemittelindustrie beständig an. Genauso wie die Umsätze. Aber warum funktionieren die kleinen Give-Aways, mit denen Unternehmen ihre (potentiellen) Kunden beschenken so gut? Spielt es rein auf einer psychologischen Ebene oder kommen noch andere Komponenten ins Spiel?


Es ist ein Mix aus beidem, soviel kann vorweg genommen werden. Michael Paul ist Professor an der Universität Augsburg und hat in einer Studie festgestellt, dass die psychologische Komponente sehr wohl eine große Rolle spielt. Selbst bei kleinen Geschenken gibt es im Kopf einen Schalter, der dem Unterbewusstsein mitteilt, dass man sich dafür doch bitte revanchieren soll.


In der Studie wurde eine Fluggesellschaft näher beleuchtet, die ihren Kunden kleine Give-Aways schenkte. „Wir konnten zeigen, dass Werbegeschenke einen Effekt auf die Wahrnehmungen von Kunden haben und somit deren Ausgaben tatsächlich bedeutsam beeinflussen. Die Ausgaben der Kunden für die Fluggesellschaft stiegen, selbst in den darauffolgenden Monaten,“ so Prof. Dr. Michael Paul, der an der Uni Augsburg den Lehrstuhl für Value Based Marketing inne hat.


Allerdings, so schränkt die Studie auch gleich ein, ist der tatsächlich messbare Effekt extrem stark davon abhängig, wie das Werbegeschenk gestaltet ist. Die Give-Aways sollten sich dabei an den Produkten der Firma orientieren und auch mit ihr zu tun haben. Am besten, so die Forscher, lassen sich Kunden mit finanziellen Vorteilen sei es durch Rabattmarken und Gutscheine locken. Aber auch andere Werbeartikel, die vor allem, wenn sie originell sind und einen tatsächlichen Nutzen haben, können auf lange Sicht eine positive Auswirkung auf den Umsatz haben. Außerdem lassen sich solche Produkte, die vielleicht sogar tagtäglich genutzt werden, perfekt und geradezu nebenbei für das nachhaltige Branding einer Marke einsetzen.


Und das beste ist: Im Vergleich zu anderen Werbemitteln wie Werbung im Fernsehen oder in Printformaten sind Werbeartikel extrem günstig. Diese lassen sich in großen Stückzahlen produzieren und so an den Mann (und die Frau) bringen.


 

Die zehn beliebtesten Werbegeschenke


Aber welche sind nun eigentlich die beliebtesten Werbegeschenke im Jahr 2018. Der Zentralverband der Werbewirtschaft hat nachgefragt. Die Rangliste von Platz 10 bis Platz 1.



Produkte rund um die Gesundheit


Produkte rund um das Thema Gesundheit können unter anderem sein: Lippenpflegestifte, Anti-Stress-Bälle, kleine Taschenspiegel, Ohrstöpsel, Erste-Hilfe-Kits, kleine Handwärmer, Wärmeflaschen und ähnliches. Derartige Give-Aways empfehlen sich in erster Linie für Firmen, die in den Bereichen tätig sind, von der Apotheke bis zur Parfümerie.


 


Caps und Mützen


Caps und Mützen sind ebenfalls sehr beliebte Artikel, die schon für kleines Geld zu haben sind. Bedruckt oder mit einer Stickerei versehen, sind die Caps prominente Werbeträger, die obendrein noch gern genommen und genutzt werden.


 


Pullover und Oberteile


Etwas teurer wird die Produktion von Pullovern beziehungsweise Oberteilen wie Sweatshirts und Jacken. Der Vorteil allerdings ist: Die Werbefläche, auf der der Name und/oder das Logo des Unternehmens platziert wird, ist deutlich größer. Die Wahrnehmbarkeit steigt damit ebenfalls.


 


Tassen und Becher

Tassen und Becher sind so ein typischer Artikel, der Tag für Tag genutzt wird. Denn auf den warmen Kaffee am frühen Morgen wollen die wenigsten verzichten und da wird gern zur größten Tasse gegriffen.


 


USB-Sticks


Von der nützlichen Sorte sind USB-Sticks. Während die kleinen Datenträger früher äußerst begehrt waren, tummeln sich in so mancher Schreibtischschublade mittlerweile schon beinahe unüberschaubar viele, weshalb die Werbetreibenden mit außergewöhnlichen Designs versuchen aufzufallen.

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Schreibtischutensilien


Was immer geht, sind Schreibtischutensilien. Ob das der mit Logo versehene Notizblock ist, das Lineal oder gleich die Schreibtischunterlage. Bei Werbetreibenden wie auch Kunden ist Zubehör für den Schreibtisch nach wie vor weit oben auf der Beliebheitsskala.


 


Stofftaschen


Vor ein paar Jahren noch waren Messengerbags äußerst beliebte Werbemittel. Denen wurde mittlerweile von Stofftaschen und -beuteln der Rang abgelaufen. Die sind in gängigen Online-Druckereien schon für kleines Geld erhältlich. Sie werden gerne genutzt und sind bei jungen Menschen gerade zu hip.


 


Kalender


Spätestens wenn sich das Jahr dem Ende entgegen neigt, sammeln sich die Kalender an, die als Werbegeschenke verteilt werden. Ein Kalender ist vielleicht nicht jeden Tag bewusst im Blick. Mit gelungenen Motiven und einer spannenden Bildauswahl bleibt das sponsernde Unternehmen aber ein ganzes Jahr über präsent.


 


T-Shirts


Auf Platz 2 der beliebtesten Werbemittel findet sich ein Klassiker: Das T-Shirt. Mit einem gelungenen Spruch oder einem passenden Logo versehen, wird das auch in der Freizeit getragen und erfreut sich nach wie vor sehr hoher Beliebtheit, die nur von einem anderen Give-Away noch getoppt wird.


 


Kugelschreiber


Wer kauft schon einen Kugelschreiber selber? Wahrscheinlich die wenigsten. Und so verwundert es nicht, dass Kugelschreiber mit Firmenlogos nach wie vor die beliebtesten Werbeartikel sind. Und daran wird sich in naher Zukunft wohl auch nicht so schnell etwas ändern.   http://www.globalcomdir.com/werbeartikel/de




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